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| Kenzo Kids été 2012 |
Pour les mères acheter un vêtement de luxe en revient à acheter le prix de la qualité, comme si luxe et qualité étaient indissociable.
La durabilité d'un vêtement dans le temps est un critère essentiel au processus d'achat pour les mères. On a pu identifier lors de cette étude, que les mères considèrent l'achat de prêt à porter de luxe pour enfants comme un investissement. Elles semblent en effet préfére investir de l'argent dans des marques qui durent, plutôt que dans des marques moins chers et de moins bonne qualité.
" La qualité. La qualité surtout (...) Je préfère vraiment la qualité. Il vaut mieux acheter une belle pièce: on la conserve, on la ressort, c'est dans la durabilité et ça reste un bel objet " ( Entretien N°1, C. Toussaint) On retrouve cette notion d'intemporalité qui est souvent assimilée au luxe. Le luxe vit à travers les années, sa qualité reste la même, c'est comme cela qu'on peut rester fidèle à un vêtement de luxe pendant des années.
