Cette partie repose sur huit interview individuelles réalisées auprès de mères consommatrices de produits en prêt à porter haut de gamme et de luxe pour enfants. D'une durée allant de 35,à 55 minutes, ces entretiens ont permis d'établir les profils et de cerner les comportements d'achat des mères pour leurs enfants. Menées par rendez vous, ces entretiens qualitatifs ont été retranscrit dans leur intégralité pour nous permettre d'interpréter leurs résultats.
Ainsi, grâce aux mères interrogées nous avons pu récolter un volume de données suffisant à l'étude de leur comportement d'achat. L'analyse de ces informations nous a permis d'en déduire des thèmes et des sous thèmes, reflétant les principales caractéristiques auxquelles les mères se réfèrent ou au contraire, négligent lors d'un achat pour enfant.
