Le luxe propose une offre de prêt-à-porter à la fois esthétique et originale. Pour les mères l'originalité d'un vêtement est aussi un des moteurs à l'achat. Leur intérêt est de différencier leurs enfants de ceux des autres. " J'aime ce côté - je ne suis pas habillé comme tout le monde - (...). Je fais seulement attention aux looks de mes enfants, qu'ils soient originaux."1
Pour financier cette originalité dans les marques de prêt-à -porter, les mères sont prêtes à y mettre le prix "Je n'ai de budget pour rien du tout moi ! L'originalité ça se paye !"2
Ces mères savent que les marques de luxe proposent des vêtements dont les coupes, matières ou encore imprimés sont originaux. Les marques de luxe innovent et les autres marques suivent . Elles sont donc à la recherche de cette particularité bien souvent pour elles-mêmes et le sont aussi pour leurs enfants. A la question "Qu'est ce qui vous incite à acheter des produits de luxe ?". La réponse est : "L'originalité des produits... Le fait que se ne soit pas porté par tout le monde... Les coupes car se sont souvent des beaux produits bien coupés. Et de bonne qualité ! (...) Même si c'est très tendance, ce n'est plus possible je l'achèterait pas car trop vu sur tout le monde."3
Néanmoins, nous devons souligner ici un phénomène paradoxal de la part de ces mêmes mères. Au cours des entretiens elles nous ont fait part de leur quête d'originalité dans l'achat d'habits pour leurs enfants. Pourtant, quand on parle du port de l'uniforme à l'école, elles ont toutes deux déclaré que leurs enfants étaient inscrit dans des écoles où le port de l'uniforme est obligatoire. Leur avis sur ce vêtement est contradictoire avec ce désir d'originalité : " Je trouve que c'est très bien l'uniforme, c'est pratique. Et puis ça permet de ne pas trop se comparer, ni de regarder les autres à cet âge là. Nous, dans l'école de ma fille c'est "blouse libre" donc chacun peut choisir de porter ce qu'il veut. Je trouve ça plutôt bien."4
La seconde mère quant à elle a dit : " Je trouve ça très bien parce que moi j'aime qu'il soit bien habillé mais je n'ai pas envie qu'il y ait des distinctions entre les enfants. Au moins le tablier ça leur permet un peu d'être à égalité même s'ils ne s'en rendent pas compte maintenant, je pense que cela jouera sur leur perception petit à petit."5
Ces mères souhaitent donc avoir des enfants au style vestimentaire qui se démarque de celui des autres enfants, mais que ça ne joue pas sur les rapports des enfants entre eux.
1 : Entretient N°7, S. Caron
2 : Entretient N°7, S. Caron
3 : Entretient N°8, M. Guy
4 : Entretient N°8, M. Guy
5 : Entretient N°7, S. Caron
