Privilégier l'achat plaisir et vivre son expérience shopping comme un loisir, comme toute autre activité, possède ses limites.
Les interviews nous amènent à penser que les mères interrogées semblent prendre du plaisir à acheter des vêtements à leurs enfants. L'achat de ces biens représente une consommation tout à fait personnelle. Avouée et décomplexée, cette consommation contribue à la recherche de son propre plaisir, à un besoin de satisfaction et de bien-être. " Ce qui m'attire le plus c'est l'image, la qualité cela dépend. (...) Après l'image c'est vraiment pour moi parce que c'est proportionnel à mon niveau de vie, c'est logique." ( Entretien N°3, F.Sambinello )
En effet, à la question A qui sont destinés vos achats de luxe, votre consommation personnelle ou faire plaisir aux autres ? La majorité des répondantes a indiqué que c'était pour leur plaisir personnel et après pour les autres : " C'est une satisfaction personnelle. C'est moi j'aime bien. (...) D'abord j'aime bien me faire plaisir à moi." ( Entretien N°5, R. Iorio )
De même, la catégorie des "autres" est souvent restreinte aux proches : La famille ( conjoint, enfants, parents, neveux, nièces, frères et soeurs ) et les amis très proches: "Que pour moi ! Enfin quand je dis moi ça englobe mon concubin, ma fille et moi. Quoique j'aime aussi offrir du luxe à ma mère et ma grand-mère... (...) C'est vraiment pour faire plaisir aux gens qui me sont très proches." ( Entretien N°3, F.Sambinello )
"Par contre au niveau du tissu et de la qualité ça c'est clair ! Il y a aussi une forte notion de plaisir. Comme me disent souvent mes filles - mais mamans on en n'a pas besoin pourquoi tu as encore acheté ça ? - ! Ou alors - On a assez de robes, fallait pas l'acheter ! - Elles sont plus raisonnables que moi ! ( Rires) "( Entretien N°2, P.Abadez )
Toutes les mères ont évoquer la notion et la recherche du plaisir pour soi dans l'achat de biens de prêt à porter haut de gamme. En effet, nous avons relevé que le mot "plaisir" était un des mots les plus cité par les mamans au cour de cette étude. On ressent vraiment l'engouement qui anime ces mères de se faire plaisir en habillant leurs enfants. Pour certaines ça en deviendrait presque un jeu. Elles évoquent même le fait de " jouer a la poupée ". Une autre maman a dit : "C'est pour ça aussi que je me reporte sur ma fille, je l'habille comme j'aimerai m'habiller." ( Entretien N°3, F.Sambinello )
